El BBVA obligado a retirar una campaña de publicidad nacional por usar un artículo de una periodista

Me remiten la nota de prensa distribuida por la Asociación de la Prensa, que reproduzco por su interés:

Un auto del Juzgado de Primera Instancia Núm. 7 de Almería, dictado por el magistrado Juan Antonio Lozano, ha acordado la suspensión inmediata y retirada de cualquier formato de publicidad de una campaña realizada a escala nacional por el Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA). La petición de medidas cautelares fue presentada por la periodista almeriense María José López Díaz, corresponsal de "El País" y miembro de la Asociación de la Prensa de Almería. La demanda está fundamentada en un artículo firmado por la periodista y publicado en el diario para el que trabaja (3 de marzo de 2006), que fue reproducido en la cartelería utilizada, sin permiso alguno, por la entidad bancaria para la publicidad comercial de uno de sus productos financieros: "Crédito cero".

La aparición en los carteles del artículo de María José López pudiera ser accesoria o anecdótica, como reconoce la propia periodista, ya que lo esencial de las imágenes es el coche que aparece en el vuelto de las páginas con el "cero", en caracteres muy marcados, superpuesto. Pero sin embargo se ha cuidado de que la denominación y fecha del periódico y edición fuesen eliminadas, así como que el coche figurase sin matrícula, ni marca. En el auto judicial se insiste en que esos derechos exclusivos de propiedad intelectual y marcas que le corresponden al Diario y al coche, sí han sido eliminados. En cambio, sorprende cómo no ha sido eliminado o no se ha difuminado el texto del artículo, ni el nombre de la periodista. Lo sustancial, indica la resolución, es que dicha reproducción, ya sea de una corrida de toros, o sobre el cese del director del parque natural Cabo de Gata - Níjar, como es el caso, requiere el consentimiento del autor.

El artículo de María José López ha estado durante más de cinco meses en forma de cartel por todo el territorio nacional, incluidas sucursales del BBVA y sus soportes en Internet. La representación legal del banco, en la vista previa, se defendió manifestando que había salido ese artículo como podía haberlo hecho otro cualquiera. El BBVA pensaba mantener la campaña hasta finales de octubre. Paradójicamente en la web del banco, donde estaba la publicidad con el artículo en cuestión, se deja muy claro que todos los contenidos están protegidos por la normativa de propiedad intelectual e industrial y que se prohibe su reproducción total o parcial.

Como ha quedado de manifiesto se trata sólo de una medida cautelar antes de la celebración del juicio. Pero, como bien dice María José López Díaz: "Es un pequeño paso para mí y un gran paso para la profesión. Necesitamos más autoestima, más amor propio y más respeto por nuestro trabajo".

ALMERÍA, 5 de octubre de 2007.